微信小程序来了,高频和低频服务通吃,通过构建新第四方平台
今年9月,还没有出世的微信小程序稍微爆出一点点消息,就在中国互联网掀起滔天巨浪。有业界评论认为携带微信强大的用户量和社交属性,微信小程序让用户迅速使用、用完即走的无负担理念将颠覆一切应用APP,并且将构建一个满足用户所需的所有服务的闭环。
现在随着腾讯&微信方面快马加鞭的研发测试,微信小程序终于陆续揭开了其神秘的面纱。众所周知,小程序是一种不需要安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的想法,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。 我们知道,微信小程序开发,从用户的需求和频次来看,应用分成低频应用和高频应用,或者刚需和非刚需应用。如果是高频的刚需应用,入口类、实用工具、社交类、生活服务类等等,APP的体验会更容易满足。对于非刚需、更基于场景化的、次数不是很多的这类服务,又想追求更好的服务,同时又想使用门槛低,可以借助小程序实现。现在看来,微信小程序注册,借助微信的社交优势,小程序要想把高频和低频服务通吃,通过构建新第四方平台,来统筹更多的第三方服务,满足不同用户的需求。
跨境电商怎么用微信小程序
简化交易 丰富内容
小程序有分享功能。用户不仅能分享程序本身,还能分享其中的单个页面,快速把心仪商品推荐给别人。
由于各平台之间的流量争夺,在小程序出现之前,微信用户很难把电商平台卖家的商品分享出去。
利用小程序,分享者可以在微信内直接分享商品和服务,接收者也可以在微信内直接点击查看并购买商品,双方都不需要再进行页面跳转,大大简化了操作步骤。
对于代购类、微店卖家来说,用小程序作为“微店”的补充也可以一定程度上减少用户从微信跳转入店购买的中间环节,体验会更好。并且,由于降低了H5的开发难度,卖家还可以通过创意设计,大大提高小程序购物场景的丰富性,以内容来驱动流量提升。
现在提倡新零售,但跨境电商实体店都还未能突破支付、体验等基础功能。带不来新的用户,发展就总有点萎靡不振。
而小程序棒的功能就是“附近的店”。这是一个免费功能,实体店商家只要提交并通过审核,范围内用户打开小程序时,商家的小程序就会显示出来供用户选择。这其实就是一个流量入口,而且由于小程序刚出现,还处在红利期。
另外,以前实体商家为了留存客户,常以各种优惠诱导客户关注公众号、服务号及微信号。但微信毕竟是一个的个人空间,用户其实并不愿意随时接收商家的推送广告信息,微信小程序建设,因此成功率低、流失率大。小程序则不一样,它不仅进入即可采购,交易路径短,且不具有任何推送能力,全部由用户主动扫码、主动获取、主动进入。加上有微信良好的账户系统和交易系统支撑,流量向交易的转化率大大提升了。跨境电商实体店完全可以在每件商品上放一个二维码,让用户随时通过扫取二维码快速购买,打通线上和线下。而只要使用过一次,小程序就会自动留下历史记录,便于用户下次自主通过这个入口再次进行购买,有效留存不成问题。
小程序的出现,改变的是:应用商店或被倒逼变革
小程序的东风之下,自然有不少创业者伺机而动。但另一面,还有一个“旧生态”——应用商店行业站到了“被革命”的刀尖上。
几年前,靠着移动应用的爆发,行业内的应用商店层出不穷、明争暗斗,经过不断的整合、洗牌,应用商店市场还剩下寥寥可数的大玩家。腾讯应用宝、360应用商店、百度91、豌豆荚……虽然市场格局已经初步稳定明确,但小程序的到来,或许又将让这些应用商店坐立不安。
实际上,随州微信小程序,早已经有平台在进行自我变革。豌豆荚从2014年就开始转型做“移动内容搜索”,转变应用商店仅仅作为“应用”的角色;而微信的同门兄弟应用宝在过去的一年里就开始未雨绸缪,试验“体验式分发”——也就是不用应用,可以直接在应用宝里试用、浏览相关的内容。
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