第四、明确每一阶段目标
1、每天IP 访问量、PV 浏览量
2、各搜索引擎收录多少
3、外部链接每阶段完成多少
4、网站的排名、PR值权重多少
5、关键词多少、各搜索引擎排名情况如何
6、网络推广实际转化的客户多少
7、网络品牌形象如何
第五、工作进度及人员安排好的方案还要有好的执行团队,依据方案制作详细的计划进度表,控制方案执行的进程,对推广活动进行详细罗列,安排具体的人员来负责落实,确保方案得到有效的执行。
移动广告投放三法则:流量+品牌安全+LBS
移动的无处不在不仅体现在用户数量上,更在于移动屏幕影响人的时间上。网络分析公司Chartbeat的数据表明,移动设备可以占到50%的流量,实际上早晚这段新的上网活动时间。
移动对消费者群体的巨大影响力不言而喻,品牌主也开始加大对移动广告的投入。移动设备的识别系统,让用户和设备的对应更加可被关联,各大pin牌主也能够更加动态地设计移动广告,激发消费者购买欲。
玩转移动广告投放有条:
1
流量是基础:聚合 优化 精耕细作
RTB和程序化购买的出现,使得“移动流量金字塔”80%的流量有了直接的渠道,尤其是中长尾流量。移动开发1者通过将自己的广告流量分配给各种各样的移动广告交易平台,来保证自身APP的填充率和广告收益。
2
品牌安全需强化:PMP是流量保障
随着程序化购买的迅速发展而来的,也有品牌安全无法得到保障的诸多问题。在今年的一次国际活动上,宝洁、WPP等代表知1名的品牌主和代理公司的高管纷纷表示,品牌不能默许赞助或投放与其自身价值相违背的内容。如果出现这种情况,对品牌将造成极其巨大的伤害,甚至可能是无法挽回的伤害。
3
LBS是未来:移动数据打通,效果评估更真实
LBS是兵家必争之地。
LBS功能在移动广告变1现中的作用也更加明显。例如,今年六月的深圳车展中,玛莎拉蒂的广告投放就使用了AdView移动广告交易平台的LBS定向服务,在车展展厅及周边,和玛莎拉蒂竞品车型的4S店周边进行移动广告投放,不仅以千万1级的展示量,网络推广公司,更以超过行业平均的CTR得到了品牌主的认可。
从2016年Q1的数据看网络广告行业面临的挑战及对发布时间:2016-07-02 00:46 网络广告增势强劲,没有任何放缓迹象,但是为了推动网络广告继续繁荣发展,广告业必须传递真实的广告,意味着广告展现给消费者而不是机器人。
广告拦截正在迅速增长
18到24岁男性网1民中愿意拦截PC广告的平均水平高;
18到24岁女性网1民中愿意拦截PC广告的平均水平高42%;
美国高收入网1民中使用广告拦截的比例比平均水平高27%;
加拿大高收入网1民中使用广告拦截的比例比平均水平高16%;
英国高收入网1民中使用广告拦截的比例比平均水平高13%;
德国高收入网1民中使用广告拦截的比例比平均水平高7%。
对策:聚焦用户体验
广告拦截给广告商和发布商敲响警钟,改善广告品质、收视体验。很多发布商正在测试给消费者提供更更友好的内容,而这些举措已经证实是成功的。
广告欺诈更复杂
2015年12月无效流量中80%是复杂的;
视频广告更高,因此也成为广告欺诈的重;
在程序化购买视频广告中,由于缺少透明性,广告欺诈率是直接购买的4.5倍;
对策:奋起反击
考虑到无效流量越来越复杂,需要先进的分析来探测。
使用的手段保护网站和广告至关重要。没有对复杂无效流量的探测,营销人员和发布商都将面临浪费广告和库存的危机。
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