选择适合的平台
短视频作为当下流量的高地,让众多品牌垂涎三尺。但,很多品牌开始做短视频运营,只是觉得某个短视频平台流量大,抖音短视频代运营公司,或者仅是看到别的品牌也再做!这其实是不正确的。
每个品牌都有自己的消费群体,不同短视频平台的用户画像、平台定位及偏好也相差较大的。品牌应该基于自身消费群体的画像,寻找与之匹配的短视频平台,如果与短视频平台的用户画像不匹配,哪怕平台流量再怎么大,我们的投入也不会有好的结果。
例如某国际有名头部日化品牌,其运营重点放在了抖音,虽然快手也有注册,但并未投入精力运营,这必是品牌权衡之后的重要选择。所以,做短视频运营,品牌应该根据自身消费者或者目标用户画像,在众多的短视频平台中,选择适合品牌的平台。
运营让内容更具个性化
在短视频内容产品的设计方面,运营层面的工作需要在初期就包含进来。因为运营帮助内容和用户更好地交流,也帮助内容产品在完成上线之后,持续发酵,产生长尾效应。好的运营,一定是以人格化的方式,结合内容产品的定位,以某种人设的身份,参与到用户评论区管理,以及精细化运营过程中的。
每一次通过运营反馈的用户留言与评论,以及发动的线上活动等等,都让你的内容产品更具有人格化与个性化标签,让你的内容产品真正地被记住。
短视频的推广渠道和数据分析
渠道推广
抖音的普及直接将短视频推向了风口,无数的互联网企业蜂拥而至,新兴的短视频平台也层出不穷,火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开!作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营,有些渠道还会进行个性化运营。
数据分析
每天都要看公众号、微博的运营数据,短视频运营也是一样,所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量,单渠道的播放量,评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素,针对我们制作的短视频进行优化。
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