支付宝小程序的推出，微信如何反抗

随着蚂蚁开放日小程序专场活动的举办，支付宝小程序也终于正式推出。与微信小程序相比，支付宝小程序的出场显得非常低调。由于这是支付宝和微信在这个新领域的第一次正面交锋，吸引了众多开发者和创业者的目光。这意味着继微信小程序之后，支付宝也正式入驻小程序这个全新生态，小程序的市场规模会进一步爆发式扩张。毕竟，支付宝小程序是阿里集团现在的战略重点。    

在蚂蚁开放日小程序专场上，微信小程序应用，支付宝小程序宣布面向用户开放，用户可以通过线下扫码、在支付宝App内搜索或通过他人分享进入等方式使用某个支付宝小程序。  

支付宝针对小程序推出了聚合页，帮助推荐一些精品小程序。用户在支付宝App内搜索“小程序”即可进入该聚合页，这也将成为支付宝小程序为开发者提供激励的平台之一。小程序聚合页将给商家提供小程序的展示机会，包括“近使用”、“主题展示区”、“精品推荐”三个板块。    

支付宝小程序适合具备一定开发能力的商家或机构，他们可以借助支付宝开放的商业能力，让自身的服务更短距离地触达用户。以ofo小程序为例，ofo的支付宝小程序结合了支付宝扫一扫、实名认证、信用、保险等能力。ofo首席产品官陈为在现场表示“支付宝目前已成为ofo新用户注册认证的主要渠道之一。接入支付宝小程序后，支付宝App内的订单量较接入前增长了600%。”  支付宝小程序有哪些特色能力能和微信抗衡？

蚂蚁开放日小程序专场活动的现场，简单来说，支付宝小程序是继微信小程序之后的一种全新开放模式。它运行在支付宝客户端，可以为用户提供多样化便捷服务。现在应用板块和生活号里，都可以找到支付宝的小程序。  

支付宝小程序主要有四大特色能力：

1、支付能力。可以满足商户各商业经营场景的支付需求。

2、信用能力。为商户高效识别用户的真实、靠谱性。

3、大数据能力。可进行深度分析并挖掘目标用户需求。

4、安全能力。为商户检测系统漏洞、数据泄露等安全风险。

微信小程序顺应“APP中启动APP”的行业潮流

上周，中国网络巨头腾讯的副总裁张小龙对外披露了一些照片，显示聊天工具微信开始整合“小程序”。这一功能可以让微信的用户在无需软件的基础上，使用各种互联网应用服务，极大扩展微信的功能。

据外媒报道，从本月初开始，微信小程序，腾讯已经在联合一小部分用户对小程序进行测试。如果微信这一功能获得成功，它将再一次提升腾讯在中国移动(微博)互联网市场的影响力。

外媒分析了小程序可能给腾讯带来的一些积极影响：

首先，小程序将会巩固腾讯作为移动应用提供商的地位。目前腾讯拥有名为“应用宝”的第三方移动软件商店，在中国的装机覆盖率已经达到了24%。

而微信是中国市场重要的移动聊天工具，截至去年底，已经覆盖了93%的中国一线和二线城市的智能手机用户。小程序的出现，将会让其他移动软件商店进一步被边缘化。

其次，小程序给腾讯提供了一次独特机会，开发苹果iOS操作系统的软件市场。苹果在手机、平板电脑等设备上构建的是封闭的生态系统，用户只能从苹果自己的软件商店购买软件和数字内容，这使得腾讯无法开拓苹果手机市场，并把大部分资源投放在了安卓平台上。未来，苹果手机的用户也将能够通过微信，使用到丰富的应用服务。

外媒指出，小程序还将会提高微信的用户黏性和使用时间。根据英国《经济学家》指出，微信已经占到了中国智能手机用户三成的在线时间。当然，微信的用户也希望获得微信或者腾讯之外更多的应用服务，小程序功能将会让用户和微信的关系更加密切。

腾讯此举可以称之为“在一款APP中启动另外一款APP”。在这种战略方面，腾讯并非寂寞高手。在移动互联网时代，移动聊天工具和社交媒体风靡一时，移动软件商店的运营商都在想方设法覆盖更多的用户，同时避免软件安装的麻烦。

比如近，微信小程序制作，苹果公司给第三方开发者推出了新功能，可以在其聊天工具iMessage中启动外部的软件。另外，微信小程序建设，网页搜索巨头谷歌(微博)也推出了一个名为“Instant Apps”的功能，可以让消费者在无需安装软件的背景下，首先使用上该软件的一部分功能。苹果和谷歌的这种服务，将会给品牌和企业带来更多的渠道，去覆盖他们潜在的消费者

去年，在进入中国的 107 个时尚品牌中已有 92% 已开通了微信账号，但只有 8% 的时尚品牌在品牌公众号中设置了前往商城的链接。同时微信精品店在浏览、支付方面的体验仍存在着较大的改进空间，微信小程序的出现，恰好成为了解决这些问题的突破口。

随着小程序能力的开放，也基于微信9.8亿月活用户的强大社交关系，越来越多的时尚品牌将小程序作为提升消费者口碑、连接线上消费者和线下门店、传播品牌信息的新利器，小程序也成为时尚品牌打造电商的新思路。

每一次微信上线新的广告功能，尝试的不仅有那些爱热闹的快消品，还有各种时尚奢侈品牌，其中不乏蓝血贵族。卡地亚、DIOR、CHANEL、江诗丹顿，他们熟稔于各种微信广告工具，变出各种营销戏法。

施华洛世奇

早在2017年5月，施华洛世奇就一众时尚品牌中，率先加入微信小程序，消费者可以赏心悦目地查阅和购买饰品，并且通过小程序的分享能力将喜爱的商品信息方便地发给微信朋友。

施华洛世奇公司认为，他们们在小程序上并不是单纯的卖货，而是仅限量上架主题产品，并且围绕主题打造了一系列宣传内容。而且在小程序的推广中，施华洛世奇可以利用了在中国庞大的零售系统，在全国的线下门店贴示醒目的小程序二维码去支持小程序的推广。

施华洛世奇坚信：线下门店并不会和小程序的电商功能冲突，反而是线上线下的联动，能给消费者带来品牌更多的服务。

Dior

比起施华洛世奇用小程序来做品牌展示，Dior的玩法则更加有趣。

迪奥大概猜到了男士们在给女生选礼物不知从何下手的烦恼，于是用Dior迪奥礼品卡小程序给消费者带来送礼的全新玩法。

男士们购买礼品卡后，像发红包一样发给心仪的女孩。女孩收到礼品卡之后，直接点击兑换就能进入商城小程序兑换礼品，整个过程甚至都不用离开微信。

Gucci

除了跟Dior类似的礼品卡玩法，值得一说的还有Gucci小程序在初期推出的自我宣颜功能。

自我宣颜功能鼓励用户上传自拍照，通过添加Gucci图腾生成动态表情，并可以分享至好友。虽然目前该服务还未开设分享至朋友圈功能，但是已经一定范围内的造成刷屏，刺激Gucci微信指数上升逾34%。

尽管奢侈品牌推出自拍贴纸的营销手段并不新鲜，但是在Gucci审美体系中丰富符号意象的加持下，这一功能对年轻消费者具有很强的吸引力。而动态的图像也提升了互动性，更符合社交媒体的属性。

小程序的理念确实符合未来趋势，因为抓住了效率和简便，新的东西会替代旧的东西，就是因为新事物的效率更高，更加方便。如果你也想抓住这波机会，抢占市场红利，可以到微小开小程序，轻量时代为传播而生。