移动广告投放三法则：流量+品牌安全+LBS

移动的无处不在不仅体现在用户数量上，更在于移动屏幕影响人的时间上。网络分析公司Chartbeat的数据表明，网络推广宣传，移动设备可以占到50%的流量，实际上早晚这段新的上网活动时间。

　　移动对消费者群体的巨大影响力不言而喻，品牌主也开始加大对移动广告的投入。移动设备的识别系统，让用户和设备的对应更加可被关联，各大品牌主也能够更加动态地设计移动广告，激发消费者购买欲。

　　玩转移动广告投放有条：

1

　　流量是基础：聚合 优化 精耕细作

　　RTB和程序化购买的出现，使得“移动流量金字塔”80%的流量有了直接的变现渠道，尤其是中长尾流量。移动开发者通过将自己的广告流量分配给各种各样的移动广告交易平台，来保证自身APP的填充率和广告收益。

　　然而，移动环境的碎片化，也等同于移动广告流量的分散与不确定。因此，流量的聚合、优化，以及在此基础上对移动流量的维护、服务方面更需要精耕细作。

　　2014年，国内移动DSP厂商的不断涌现，使得移动广告交易平台开始逐渐标准化，移动广告产业链各环节之间的对接、测试和投放趋于正规化。

　　行业的迅速发展也给了移动广告交易平台极大的信心，独立第三方移动广告交易平台AdView(快友)CEO林森就曾预测未来3年，移动程序化交易将占移动展示广告40%以上份额，成为下一个百亿市场。

　　而他之所以这样言之凿凿，也是因为AdView从2010创立时就足足用了3年时间，完成了移动流量聚合这件基础大事，将移动开发者的需求视为公司发展命脉，并提供流量管理和广告优化服务。

　　2

　　品牌安全需强化：PMP是优质流量保障

　　随着程序化购买的迅速发展而来的，也有品牌安全无法得到保障的诸多问题。在今年的一次国际活动上，宝洁、WPP等代表知名品牌主和代理公司的高管纷纷表示，品牌不能默许赞助或投放与其自身价值相违背的内容。如果出现这种情况，如何做网络推广，对品牌将造成极其巨大的伤害，甚至可能是无法挽回的伤害。

　　英国广告商共同体(ISBA)的鲍勃·伍顿(Bob Wootton)甚至表示，“出现在这些糟糕内容旁边，将可能带来整体性品牌名誉伤害，网络推广，可能会很快超过微不足道的媒体成本。”

　　不仅品牌广告主对品牌不安全的情况零容忍，优质媒体也不希望自己的媒体品牌受到伤害。

　　在移动广告领域，那些超级明星APP聚集着大量高质量用户，流量价值显然是金字塔尖的20%，网络推广技巧，通常情况下的RTB模式对这样的优质流量而言并不具吸引力。因此，将优质媒体与品牌主保护自身形象名誉的需求匹配起来，就催生出了PMP——私有竞价模式，品牌主的广告把控能力提升，优质媒体的品牌流量溢价也得到了提升。例如，AdView的私有竞价PMP模式，就能够帮助品牌广告主和优质媒体达到双赢的效果。

　　3

　　LBS是未来：移动数据打通，效果评估更真实

　　LBS是兵家必争之地。

　　互联网巨头如BAT，还有不管是社交类、地图类、O2O类还是阅读类、手游类的超级APP，都花大力气布局自己的LBS版图。

　　亮点的移动APP越来越多，LBS功能在移动广告变现中的作用也更加明显。例如，今年六月的深圳车展中，玛莎拉蒂的广告投放就使用了AdView移动广告交易平台的LBS定向服务，在车展展厅及周边，和玛莎拉蒂竞品车型的4S店周边进行移动广告投放，不仅以千万级的展示量，更以超过行业平均的CTR得到了品牌主的认可。

　　大数据和云计算技术的日新月异，让移动数据打通成为现实;LBS的人群、位置定向程度也能够越来越精准;移动设备的识别能力，让移动广告效果较之于PC有了更准确的衡量标准。相应而来的，优质移动媒体APP也将继续在LBS功能开发上发力，LBS成为移动程序化购买和流量变现的下一个热点。

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武汉企盟天助信息技术有限公司致力于为企业提供全l面、周到、专业的互联网解决方案，提供网站建设、网络推广、SEO优化、域名注册、虚拟主机、企业邮局、400电话、、企业形象设计等多种信息产品和服务。随着国家相关扶植政策的陆续出台，对电子商务行业的支持力度不断加大。电子商务行业以其低成本，无地域限制等特点，必将会对传统行业产生极大的冲击。很多之前从事于传统购物的企业也纷纷开启自己的购物网站，并通过互联网来宣传自己。随着电子商务的不断发展，为数不多的网络推广人员显得越来越重要。

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盲目投资

傻乎乎就知道投放大笔费用给各大媒体，妄想钱砸够了就有效果，急于求成，不懂得在网络中慢慢树立自己的良好口碑。1、其实看看实体市场，这个道理也不难理解，有哪个知名品牌是在一天两天之间突然冒出来的？可口可乐，阿迪达斯，包括中国的海尔哪个不是经过数年的积淀而获得了今天的影响力？互联网上对于信息沟通的方便快捷确实是别的渠道所无法比拟的，虽然它可以几乎是在一夜之间造就了芙蓉姐姐，天仙妹l妹等很多网络红人，但是对于企业推广，我们确实不应该存在那样的幻想，中国的商道包括全世界都认同的一个准则就是以诚信为本，靠虚假夸张的炒l作也许会获得一点短期的暴利，但是对于想长期稳定发展的企业来说无疑是饮鸩止渴，万万不可取。2、很多企业都很在意传统的媒体广告的投放，但是大家忽视了一点，如今的人群更多的是集中在网络中，报纸、电视、杂志等人群体远远不如互联网。因为他们需要一个好的方向，更需要一个好的指引者。在网络中不存在实际的指挥者，这里面所说的就是一个吸引性的传播资讯，去带动去引导，可以把它理解为口碑，做的好就叫做口碑营销。跟线下的业务员登门拜访推销自己产品树立企业形象是一个道理的。3、网络营销是重要的，如何在互联网中应用灵活，就需要你精心的去策划运作，就像在传统的市场中去开发客户、跟进客户、谈成客户。网上和网下都发挥到淋漓尽致，把你的好你的优点都告诉给你的客户，形成客户链，之后做好服务，让你的客户成为你的传播者，你要知道消费者的口碑是l有效的广告！